Marktstudie Werbeagenturen mit wichtigen Kennzahlen

Werbeagentur im Sinne von Benchpark sind alle Unternehmen mit Sitz in Deutschland, Österreich oder der Schweiz,

1. deren wesentlicher Geschäftszweck die Beratung, Entwicklung und Umsetzung von mehreren Maßnahmen der Marketingkommunikation (Werbung, VKF, PR, Event, Direct Marketing, Sponsoring, Messen, Multimedia) ist,

2. und die entsprechende Aufgaben im Wesentlichen inhaus mit eigenen Fachkräften erledigen (Vermittler oder reine Beratungsunternehmen scheiden also aus),

3. und mit mindestens 2 festangestellten Vollzeitmitarbeitern für mehrere Auftraggeber selbstständig arbeiten.

Zu Werbeagenturen zählen wir auch alle Einzelkaufleute, d. h. Einzelunternehmer, die einen qualifizierenden Hochschulabschluss haben.

1. Unternehmen, Organisationen, Behörden oder unternehmerisch tätige Einzelpersonen

2. die unabhängig und freiwillig

3. direkt oder indirekt

4. binnen der letzten 18 Monate

5. gegen marktübliches Entgelt

6. Werbeleistungen bezogen haben,

7. die zum wesentlichen Teil von der betreffenden Agentur produziert oder geleistet wurden.

Ausgeschlossen sind Unternehmen, Organisationen oder Personen, die mit der Agentur in einem Wettbewerbsverhältnis oder in einer (Vertriebs-) Partnerschaft stehen, die zur Agentur einseitig oder gegenseitig eine persönliche oder unternehmerische (Kapital-) Beteiligung haben oder mit ihren Entscheidungsträgern verwandtschaftliche Beziehungen haben.